Amazon va développer son activité publicitaire sur Prime Video en 2025 

C’est une information qui a surpris plus d’un. À partir de 2025, Amazon compte augmenter les publicités sur sa plateforme de streaming, Prime Video. Info ou intox ? C’est bel et bien une vraie information, car elle a été confirmée par Kelly Day, la vice-présidente d’Amazon. Malgré les craintes émises par les abonnés, le géant américain du e-commerce compte bien aller au bout de son initiative.

Plus de publicités, mais moins invasives

Qu’il y ait de publicités sur Prime Video, cela n’est pas nouveau, car Amazon avait déjà adopté cette pratique. Mais, ces publicités passaient au début des programmes et étaient en nombre très limité. Cela n’avait vraiment pas déplu aux abonnés puisqu’ils n’étaient pas perturbés pendant qu’ils savouraient un bon film ou l’épisode d’une série palpitante.

En 2025, le moment de passage des publicités ne change pas. La nouveauté est que les abonnés verront plus de publicités. Toutefois, Amazon indique que les téléspectateurs verront moins de publicités que ce qu’ils voient sur les chaînes traditionnelles et les autres plateformes de streaming. De quoi calmer les possibles réactions peu conciliantes des abonnés.

Proposer de nouveaux formats publicitaires avec la nouvelle donne relative aux publicités

Amazon ne compte pas seulement faire passer plus de publicités. Elle veut aussi proposer de nouveaux formats publicitaires.

• Les publicités de type carrousel: ce format de publicité permet aux abonnés de parcourir et d’ajouter des produits à leur panier d’achat pendant les publicités. Après l’achat, la publicité s’interrompt automatiquement permettant aux téléspectateurs de se concentrer sur leur film ou série.
• Les publicités interactives sur pause : ce type de publicité permet aux téléspectateurs d’aller à la découverte des marques et de s’engager avec elles. En appuyant sur la touche « Pause » de la télécommande, ils voient apparaître une publicité translucide.
• Les publicités interactives avec les marques : ce format permet aux annonceurs d’améliorer leur communication en divertissant les clients, ceci avec des informations brèves sur leur marque.

Pourquoi plus de publicités sur Prime Video ?

Quelle mouche à piquer Amazon, pourrait-on se demander ? Nous avons notre petite idée sur les raisons qui pourraient expliquer ce changement chez Prime Video.

Monétiser davantage le contenu

L’un des principaux moteurs derrière cette initiative est la nécessité de diversifier les sources de revenus. Avec la concurrence accrue entre les différentes plateformes de streaming comme Netflix, Disney+ ou encore Hulu, Amazon cherche sans doute à capitaliser sur son large éventail de contenus en introduisant plus de publicités. Cela lui permettrait de générer des revenus additionnels tout en maintenant l’attractivité de son service d’abonnement, Prime. Les recettes publicitaires pourraient ainsi compenser les coûts de production de contenus originaux, qui continuent d’augmenter.

Élargir l’audience et améliorer l’engagement

Avec une augmentation des publicités, Amazon espère également capter une audience plus large. Les publicités ciblées peuvent enrichir l’expérience utilisateur en offrant des promotions et des produits pertinents, ce qui pourrait inciter les abonnés à passer plus de temps sur la plateforme. Les données d’engagement recueillies grâce aux publicités peuvent aider Amazon à mieux comprendre les préférences de ses utilisateurs et à ajuster sa stratégie de contenu.

Rendre la plateforme plus attractive

Faire ses achats tout en regardant son film… C’est aussi ça l’idée derrière l’initiative d’Amazon d’augmenter le volume de publicités sur Prime Video. En effet, la plateforme prévoit d’introduire ce qu’elle appelle des « publicités achetables ». Le but, c’est permettre aux téléspectateurs d’ajouter des produits à leur panier d’achat Amazon sans mettre en pause leur programme en cours.

Possible vague de désabonnements : Amazon y a-t-elle pensé ?

Amazon a sûrement réfléchi à la question. Et le moins qu’on puisse dire, c’est qu’elle ne croit pas que sa volonté d’augmenter le volume de publicités sur son service de streaming va entraîner des désabonnements. Avec une audience mondiale d’environ 200 millions de téléspectateurs, Amazon sait qu’elle jouit d’une excellente réputation qui ne risque pas de s’effriter pour des raisons publicitaires.

Il y aura certes des désabonnements, mais ce ne serait pas dans des proportions comparables à une avalanche de départ de la plateforme. Et pour éviter que cela n’arrive, Amazon avait déjà mis en place une option qui permet à ceux qui le souhaitent de ne pas recevoir de publicité. Il leur suffit de payer un supplément. Stratégie payante ? Difficile d’en juger. À en croire la vice-présidente de Amazon, le taux de désabonnement était « beaucoup, beaucoup, moins élevé » que prévu. Elle a indiqué que le nombre exact de personnes ayant choisi l’option de payement de supplément était inférieur à 20 %.