Vous souhaitez faire de la publicité sur Facebook ? Parfait, c’est une bonne décision, car la publicité sur Facebook est une activité en plein essor ! La toute première étape consiste à créer un Facebook Business Manager et un compte publicitaire. Après cela, par où commencer ? Quel objectif choisir ? Comment déterminer le budget dont vous avez besoin ? Et quelle forme de publicité convient le mieux à votre type d’annonce ? Dans cet article nous vous montrerons comment faire une campagne publicitaire sur Facebook en 5 étapes concrètes.
Étape 1 : Planifiez la campagne
La toute première étape vers une campagne Facebook est votre plan de campagne. En effet, si vous voulez vraiment savoir comment faire une campagne publicitaire sur Facebook et obtenir des résultats, vous devez avoir un plan.
Demandez-vous : qu’est-ce que je veux réaliser avec ma campagne Facebook ? Est-ce que je souhaite réaliser des ventes directes ? Ou est-ce que je souhaite travailler structurellement sur la notoriété de la marque ? Le but est d’attirer de nouveaux visiteurs sur mon site internet et ainsi augmenter mon chiffre d’affaires ? Si vous choisissez cette dernière solution, lancez-vous avec la publicité en entonnoir.
Étape 2 : Choisissez un objectif approprié
Maintenant que nous savons ce que nous voulons réaliser, nous pouvons commencer à créer une campagne Facebook. L’action se fera dans le Business Manager. Commencez par choisir un objectif de campagne.
Vous souhaitez travailler sur la notoriété de votre marque ? Choisissez un objectif dans la catégorie sensibilisation. Voulez-vous que les gens s’intéressent à votre entreprise et recherchent plus d’informations ? Alors, allez-y pour réflexion. Vous souhaitez peut-être encourager les personnes déjà intéressées par votre entreprise à opter ou à acheter votre produit ou service ? Dans ce cas, choisissez un objectif dans la catégorie conversion.
Étape 3. Configurez votre campagne
Vous avez choisi un objectif adapté et votre campagne est créée. Alors, commencez dès maintenant à configurer votre campagne. Il est important de notifier que c’est maintenant que le vrai travail commence, vous avez plusieurs options qui vous sont présentées. Au fait, Facebook Manager vous donne la possibilité de définir une limite de dépenses ; effectuer un test A/B. De même, vous pouvez choisir d’optimiser le budget de votre campagne.
Certes, toutes les options sont à votre actif, mais vérifiez par campagne quelles options vous conviennent. Pour que les choses restent pratiques, nous vous présentons un certain nombre de ces options.
Tests A/B
Dans le module de test A/B de Facebook, vous pouvez tester des campagnes, des ensembles de publicités pour voir quels choix vous donnent les meilleurs résultats. Cependant, bien que ce module soit idéal pour tester des variables, nous préférons garder le contrôle et choisir de tester les publicités manuellement. Personnellement, je choisis généralement d’exécuter plusieurs ensembles de publicités, en testant différentes variables. Ce n’est pas que ma façon de tester fonctionne nécessairement mieux, mais elle vous donne plus de contrôle.
Budget et durée de la publicité
Choisissez votre budget publicitaire et sa durée. Facebook vous propose 2 options : un budget trimestriel ou un budget par jour.
- Budget trimestriel : avec un budget trimestriel, vous mettez à disposition un grand budget pour toute la période de campagne.
- Budget par jour : si vous définissez un budget par jour, vous choisissez un montant fixe que vous souhaitez dépenser par jour.
Mais, il faut dire qu’il n’existe pas d’aperçu standard indiquant les coûts de la publicité sur Facebook. Le budget que vous devez réserver en tant qu’annonceur pour une campagne dépend de divers facteurs tels que la durée de votre publicité, le groupe cible, le secteur dans lequel vous faites de la publicité, etc.
Déterminer le groupe cible
Lors de la définition de votre groupe cible, il ne faut pas le rendre trop spécifique. Facebook aura des difficultés à atteindre votre groupe cible en raison de la présence de concurrents. Par conséquent, le coût par résultat sera élevé. Un groupe cible trop large n’est pas non plus idéal. Soyez donc précis en ce qui concerne les spécifications du groupe cible. Notez aussi qu’une campagne peut contenir plusieurs ensembles de publicités, chacun avec une audience, un calendrier et un budget différents.
Placement
Enfin, choisissez où vous souhaitez afficher votre publicité. Vous pouvez choisir parmi différents emplacements sur différentes plateformes : Facebook, Instagram, Messenger, etc. Choisissez votre emplacement en fonction de votre groupe cible.
Votre groupe cible est-il constitué de jeunes de 20 à 30 ans ? Il est alors judicieux de faire de la publicité sur Instagram et non sur Facebook. Même si Facebook vous conseille toujours de conserver le plus de placements possible pour réduire les coûts, cela ne donne pas toujours de meilleurs résultats. Réfléchissez donc bien à l’endroit où se situe votre groupe cible.
Étape 4 : Création de votre annonce
Maintenant que vous avez défini les poignées de votre campagne, il est temps de faire preuve de créativité : créer la publicité. Une partie très importante de votre campagne, car c’est la partie que votre groupe cible verra. Par conséquent, choisissez toujours un format publicitaire adapté à votre message. Vous pouvez choisir une publicité illustrée, vidéo ou carrousel.
Qu’est-ce qui fait une bonne publicité ? En bref, vous devez faire attention aux points suivants :
- Une vidéo ou une image de haute qualité ;
- Un texte d’accompagnement accrocheur ;
- Un titre fort ;
- Un puissant appel à l’action.
Étape 5 : Test, surveillance et optimisation
Toutes nos félicitations ! Après avoir terminé toutes les étapes ci-dessus, vous avez créé votre première campagne Facebook ! Néanmoins, il reste à faire !
Mettre en place une campagne Facebook est une chose, la tester, la suivre et l’optimiser en est une autre et tout aussi importante ! Le résultat final de votre campagne dépend de cela. Si vous souhaitez vraiment obtenir les meilleurs résultats de votre campagne Facebook, continuez à tester.
Vous êtes peut-être convaincu à 100 % qu’une vidéo fonctionne mieux, alors qu’en pratique, il s’avère que votre vidéo n’obtient pas un très bon score. Peut-être qu’une image fonctionnerait mieux ? Ou carrément un texte d’accompagnement serait plus performant. En effet, les possibilités de tests sont infinies ! Si vous souhaitez optimiser votre publicité et ainsi obtenir plus de résultats, vous devez tester continuellement. Une fois que vous avez trouvé une variable qui vous convient le mieux, vous pouvez l’optimiser et la diffuser.
Et, c’est tout sur comment faire une campagne publicitaire sur Facebook.