Le facing est un mot couramment utilisé dans le domaine de la vente au détail. Sa définition peut varier d’un type de commerce à un autre. Zoom sur ce que c’est que le facing de façon générale.
Facing : définition et présentation générale
Le terme anglais facing se traduit littéralement par façade en français. Dans le domaine du marketing, il désigne l’ensemble des produits que le consommateur retrouve dans un rayon. En d’autres termes, le facing représente la disposition des produits sur un linéaire. C’est une méthode qui vise à mettre en avant des articles en les plaçant d’une certaine manière pour attirer le client.
À cet effet, chacune des références des produits a une place bien précise dans le rayon. Les emplacements sont négociés par les fournisseurs ou décédés par les marques. Notez qu’il existe différentes façons de mettre en avant des articles dans un rayonnage. En effet, dans les grandes, certaines marques choisissent diverses techniques pour se différencier afin de gagner en visibilité. Ainsi, il y a :
- le facing vertical qui consiste à disposer un ensemble de produits d’une même référence sur un ou plusieurs étages du rayonnage. Ceux-ci doivent également être du même nombre à chaque nombre ;
- le facing horizontal qui permet de présenter un ensemble de produits d’une même référence sur une partie d’un seul étage du linéaire ;
- le facing vertical et horizontal qui permet de diversifier le rangement. Cette méthode est un mix des deux premières techniques afin que les produits soient attrayants aux yeux du consommateur ;
Un facing bien réalisé aide le client à mieux appréhender visuellement le produit.