La PLV est un acronyme utilisé dans le domaine du marketing qui veut dire « Publicité sur le Lieu de Vente ». C’est une stratégie de merchandising d’un produit. En quoi consiste-t-elle et quels sont ses bénédictions pour une marque ? Découvrez tout ce qu’il y a sur le PLV dans cet article.
Que signifie la PLV ?
La Publicité sur le Lieu de Vente ou PLV est une technique de marketing qui consiste à utiliser des supports publicitaires au point de vente. Autrement, elle représente l’ensemble des moyens et des outils promotionnels utilisés là où un produit ou un service est vendu. La publicité sur le lieu de vente est un élément du merchandising. Les différents supports peuvent aller des affiches ou des flyers aux présentoirs et stands.
Quels sont les principaux objectifs de la PLV ?
La PLV est une stratégie marketing qui permet d’atteindre plusieurs objectifs. En effet, elle peut être employée pour :
- attirer l’œil du consommateur sur un nouveau produit ou service ou simplement sur une nouvelle offre promotionnelle ;
- susciter l’achat impulsif chez le client ;
- orienter les prospects vers les bons produits ;
- valoriser son point de vente continuellement.
Malgré toutes ces missions, la finalité première de la PLV est d’attirer l’attention du client sur un produit, puis de l’inciter à l’acheter. Par ailleurs, en fonction des objectifs à atteindre, il existe plusieurs types de PLV :
- La PLV passive ;
- La PLV active ;
- La PLV temporaire ;
- La PLV permanente.
Quels sont les avantages de la PLV pour une marque ?
Investir dans la PLV continue un financement rentable pour une marque. Cette stratégie marketing aux multiples facettes offre plusieurs avantages. Tout d’abord, elle permet d’augmenter les ventes en axant la communication sur un produit spécifique ou une offre commerciale. La PLV aide également les à faire la promotion de leurs nouveaux produits sur le marché.
Par ailleurs, l’utilisation de la PLV permet de renforcer l’image de l’entreprise grâce à des supports promotionnels créatifs et accrocheurs. En dehors de cela, la publication sur le lieu de vente aide les marques à se démarquer de la concurrence. Elle leur permet d’organiser et de réorganiser l’espace commercial de sorte à mettre en avant leurs produits phares par rapport aux concurrents.
Quels sont les supports d’une PLV ?
La PLV se décline sous plusieurs formats qui sont entièrement personnalisables. Elles permettent de guider le consommateur et d’influencer inconsciemment ou non ses achats. Les différents supports sont entre autres :
- les présentoirs fixes ou dynamiques au sol ou au comptoir ;
- les présentoirs en carton ou électroniques ;
- les présentoirs ou mobiliers permanents ;
- les outils de signalisation tels que les guirlandes, les panneaux et les banderoles ;
- les messages sonores, les écrans vidéo ;
- les kakémonos, la vitrophanie, etc.
En définitive, la PLV est une stratégie marketing qui permet de promouvoir des produits sur le point de vente. L’utilisation de ces différents supports promotionnels et créatifs peut augmenter les ventes et renforcer l’image d’une entreprise. La PLV permet également de mettre en avant une marque par rapport à ses concurrents.