Le Roas est l’une des statistiques les plus importantes en matière de communication et de marketing. Il permet principalement d’évaluer la performance et retour sur investissement d’une campagne publicitaire. Explorez en détail le ROAS et ses avantages.
Roas marketing : présentation
Le Roas (Return On Ad Spent) est un acronyme qui signifie « retour sur investissement des dépenses publicitaires » en français. C’est un indicateur qui permet de mesurer l’efficacité d’une campagne publicitaire en fonction des dépenses engagées et du chiffre d’affaires généré. Le Roas est fondamentalement utilisé lors des campagnes marketing numérique, notamment dans le casier d’opération de retargeting ou de remarketing.
Toutefois, le ROAS se différencie des autres indicateurs de performance comme le ROI ou L’ACOS. Le Roas fait référence à une campagne spécifique et à son impact théorique sur le bénéfice généré pendant une certaine période. Cet indicateur est indispensable car :
- il contribue à anticiper le chiffre de vente qu’une marque peut espérer générer avec un matraquage publicitaire ;
- dans l’e–commerce, le ROAS contribue à améliorer l’efficacité des actions de marketing digital du point de vue des déboursements ;
Globalement, le ROAS permet de s’appuyer sur une moyenne stable pour évaluer les actions publicitaires actuelles et à venir.